更适合Web3用户的社交类游戏产品初探

发布时间：2025-05-16 06:43:36 来源：高山仰之网 作者：商业观察

随着美国对比特币现货 ETF 批准消息的正式公布，加密圈也走过了四个月触底反弹的时间，BTC从年初的 16000 美元到达现在的 40000 美元左右，牛初已来开始成为大多数人的共识。在这四个月期间里，铭文赛道、比特币生态和链游赛道成为引领本轮牛市的三大引擎。链游，或者说是WEB3游戏在本轮牛市会有哪些新的叙事和机会?

一、链游这三年

区块链游戏的故事或许要从2021年初开始讲起，现在的专业人士一致认为，当时的DeFi非常火热，吸引了很多圈外资金入场，而对于非专业的普通用户而言，游戏似乎是一种更容易让人理解的存在，所以早期的链游可以被看作是披上了游戏外壳的DeFi，或者说在DeFi的经济模型上加入了“元宇宙”的叙事。

可能2021年恰逢赶上了上一轮的疯狂牛市，链游掀起的热潮惊动了整个加密圈，加密圈的用户争先恐后地想要尽快参与到一个个新游戏中。没玩过游戏?对游戏没兴趣?这些都不用要紧，其时的游戏操作只是需要你每天点几下鼠标，却能每天给你带来巨大的利润。

在牛市的加持下，一切经济模型似乎都能行得通，但是单纯的庞氏模型必定会迅速进入到死亡螺旋。2022年的两次黑天鹅时间Luna和FTX给加密圈新人们狠狠地上了一课。在此期间，即使每个项目的打法还是与之前如出一辙，但是没有牛市Buff的加持，大多数产品的存活周期都开始大幅下降。

于是各大项目方开始试图用游戏质量以及游戏可玩性来重新打动加密圈的用户，“我们游戏品质比Axie高多了，所以我们一定会比他们更强，赚的也会比他们更多”，2022年很多来自于WEB2游戏团队的项目方信心满满的说，他们或许满怀期待的希望能用游戏品质降维打击Gamefi1.0产品，但是截止目前能超过Axie或者StepN的爆款级WEB3游戏还未出现，也许大家正在等待天时地利人和的再次碰撞，机会或许就在2024年-2025年的牛市。

让玩家欣慰的是，在2023年，有资金实力和背景的传统WEB2大厂团队终于来了!它们带来的不只是大IP下质量更好的游戏，更是游戏圈老钱们对新的区块链游戏赛道投入的试水资金，典型代表例如Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等等。

圈内专业人士也将此类既有资金实力又有游戏专业能力的项目称为WEB2.5链游， 区别于Gamefi1.0那种纯粹是庞氏模型的项目而言，WEB2.5链游不仅在游戏可玩性和品质上有了飞跃，其在运营过程中对于NFT资产系列长线而有节奏的打法，也加深了很多WEB3用户对于这类产品的共识。

二、看齐传统3A「可玩性强」是唯一出路吗?

不得不说，链游产品质量的提升是整个赛道必经的升级之路，因为上一波链游的真实可玩性实在太低了，不管是游戏用户或者WEB3用户，如果没有赚钱的效应，应该很难在玩那些Gamefi1.0产品时分泌多巴胺的。

但看齐传统 3A 游戏去提高可玩性，是目前链游赛道的唯一出路吗?目前的WEB3游戏用户会买单吗?

我们先对目前谁在玩WEB3游戏做个侧写，毕竟先了解目前的用户特性是做任何产品之前都需要花大量时间去分析的。不在乎目前用户喜欢什么，而保持绝对自信能用产品PUA用户的估计只有乔布斯的苹果了。

应该来说在经过了两年的漫长熊市后，还继续在WEB3游戏圈内坚持的都是老韭菜了，爆了肝花那么多时间玩一款链游你跟我说可能不赚钱，我玩你做啥?好玩我不如去玩《原神》和《幻兽帕鲁》。所以在老韭菜看来，质量好的链游代表的不是可玩性高，可玩性高只是外层，而里子里代表的是这个项目有资本，有团队，有技术，所谓的链游产品“价值投资”。

其实大部分用户也并不是认同大制作就一定能吸引更多的圈外用户，大部分人内心所想的是：大制作的团队一定花了很多钱，那么他就不可能只盯上我这点三瓜俩枣。其实侧面反映的事实是，既然在前期准备和研发上已经花了不少经费了，那么项目跑路的可能性就比较小。

绝大部分老韭菜就是为了赚钱而来。

新用户呢?目前牛初还没有大量新入圈的用户进来，不好定位。

还有一个仍未解决的问题：资金体量庞大的加密巨鳄是不会花很多时间在玩游戏上的。这也就导致了大资金只能被用于对资产的购买，无法真正进入游戏的核心机制，大户们宁愿把资金放在Defi里去挖矿。而游戏中大多都是以小资金在进行PVE打金或者互相博弈，整个游戏的存续周期被局限于新用户的入场速度、项目方的资金体量以及获取圈外资金的能力。

因此我们不得不承认：目前Web3游戏用户画像还是和加密圈用户画像基本重合的，都是为了赚钱而来，不是真正的游戏用户。所以提高游戏可玩性未必直接满足目前WEB3游戏用户的需求，他们的思路是：游戏可玩性高→项目背景好有钱→前期用户大概率能赚钱。

另外可玩性高说的容易，做起来就是银子哗哗流水一样的出去了，大几十人的团队再加各种外包，前期投入很大。更尴尬的是，因为目前WEB3游戏用户大部分不是真正的游戏用户，他们可能对于项目方多花了几百万做UI做美工是不敏锐的，项目方想用精美的制作告诉用户这个产品是价值投资，而用户没有足够的判断力!两边不在一个频道上，就会导致“女为悦己者容，而悦己者已弯”的尴尬状况，就好像一直男送一美女回家，到门口了美女问要不要进去喝杯茶，直男说不要了刚才喝了太多茶了不渴...

那链游除了提高可玩性，还有其他的发展路径可以俘获到老用户和新用户吗?必须有，就是社交!2024年，休闲游戏系列BAC Games带着“玩WEB3游戏就是玩社交”的理念来了。

三、「游戏外强社交」或是破圈之道

游戏赛道的社交和传统意义的社交定义是不一样的，游戏产品的社交就是：通过游戏的机制，让一群人聚在一起，前期通过游戏中的共同任务磨合契合度，把话题扩展到游戏外，慢慢捕获到用户们的情绪价值，最后达到“游戏虽然已经不好玩了，但这群朋友还挺好玩的”的效果，而游戏是让这群人链接起来的媒介。

WEB3游戏做社交更有独到的优势，WEB3的用户基本都是分布式办公，自己关在小房间里，每天见的最多的就是外卖小哥，在心理上尤其需要社交这层需求。

从2024年1月3日Ultiverse和BAC Games联合公布的这条推特上看，BAC Games是Ultiverse力捧的一个项目。Ultiverse 相信大家都不陌生，由BIAN和红杉资本等知名大型机构投资，总融资950w美金。最近有了代币上所空投的预期，其名下的电羊NFT最近的的表现也非常出色，价格一路飙升。Ultiverse的社区负责人月光，也是BIAN直播金牌主持人，算是加密圈顶流的KOL。BAC 最近的一次 AMA 中透露，月光已经成为 BAC Games 的大使，并不断的在各个华文和英文 AMA 中介绍BAC。

BAC Games和Blast团队的关系到目前为止还没有看到任何的相关声明和披露，相信后续会有官方消息出来。但是BAC Games的上线时间紧扣Blast上主网的时间，基本上确定了BAC会是Blast上的第一款链游。

那么如果把社交引入到链游中，多名成员一起讨论一起决策一起high一起打国战，会带来什么样的效果?

第一，精打细算的链游打金工作者会从理性人，慢慢过渡到情绪人，我们联盟被欺负了，升级装备大家一起打回去啊，这时还会考虑什么回本周期慢一点吗?

第二，社交产生的不协调不统一，成员之的争执和对抗，都会带来产出的摩擦，延长了代币的抛压。

那么有没有这样的游戏呢?

四、BAC 新颖的社交游戏玩法

BAC这款链游主打的就是社交，准确的说是「游戏外强社交」。游戏在核心模型设计上是“Group to earn”，就像电影《头号玩家》里的男主没有小团队成员们个个奋不顾身的支援，也支撑到不了最后，“无兄弟，不狂飙”。

以上是游戏V1的版本，就是PVE版本。主体流程就是用户通过购买盲盒随机获得3种类型的角色NFT，不同的NFT对应生产不同的材料。随后用户加入到一个汽车俱乐部，贡献自己生产的材料来造车，各种类型的车生产出来后将部署到不同的城市去开Uber，从而为整个俱乐部提供收益，即BAC Token， BAC token将根据俱乐部各成员的贡献点自动分配到成员的钱包。

值得一提的是，上文提到的Vetoken将被用在建造俱乐部以及升级角色NFT上。在初期能拥有VeToken的都是在Blast参与质押ETH的用户，据悉，目前Blast上已经质押了超过13亿美元的ETH，所以整个游戏也是对于这批用户的一次赋能。因此BAC一开始就拥有了庞大的Blast用户基础。

据悉V1版本在2024年2-3月跟随Blast主网上线就可以开始玩了，而在主网上线之前会有一次300人的内测，目前BAC的DC社区正在肝的内测白，就是在卷这次内测的资格，同时这个内测白会转成后面创世角色NFT的必中白。

上面这张图是BAC V2版本的内容，除了三个层面的PVP以外，还加了车迷，竞选，拍卖的玩法，甚至还加入了铭文资产的内容。V2版本预计在Q2更新上线。图中蓝色框还点明了后续会发行头像类NFT，代表了整个BAC Games系列游戏的顶级赋能。

五、更适合Web3用户的链游

我们在和项目团队沟通的过程中，可以很明显的感觉到BAC Games的思路非常清晰：

第一：目前WEB3游戏用户群体的大多数最适合轻松休闲类游戏;

第二：要尽快引导到社交场景，凝聚社区共识。

因此在经济模型设计上，BAC产品有了非常夺人眼球的两点创新：嫁接类模型+“Group to earn”，和Blast的“车队模式”这种直击痛点的思路很像。

「不是3A玩不起，是社交游戏更有性价比」——2024年，链游赛道的百花齐放已经开始了，除了现在各个头部链游在卷游戏的质量和可玩性，类似BAC Games这样以“凌波微步”的轻盈玩法，走轻度博弈和社交属性的道路，是不是也能自成一派另辟蹊径?我们拭目以待。

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